Mai intai sa inventam un “HOOK” – adica un carlig (in cazul de fata, copilul care ne atrage atentia prin joaca lui cu mingea). Apoi, sa ne straduim pentru un “HOLD” – adica sa tinem audienta conectata la ceea ce prezentam (copilul se-nhama la un lucru peste puterile lui: loveste in mingea care-i mai mare decat el …) iar apoi putem sarbatori cu un “PAY-OFF” – adica ne bucuram (in caz de happy-end sau ne intristam in caz de tragedie) impreuna cu personajul care ne-a captat atentia, din toata inima noastra!

Asta e: povestirile se scriu dupa retete – dar cum se scriu retetele? Puteti afla inrolandu-va la un curs de story-telling – aici: https://iversity.org/c/6?r=fa898

Succes, si spor la invatat!


Cand un sfert din teritoriul tarii se afla sub nivelul marii, inundatia nu cred ca mai este privita ca o calamitate – ci mai degraba ca o stare de asteptare si resemnare a spiritului: sufletul olandez e parte din mare, e inundat pe sfert de catre ea …

Aflat in permanenta criza reala si masurabila, mai atenti la discutiile despre incalzirea globala decat am putea fi noi restul, olandezii nu au timpul sa se planga de criza. EI SUNT IN CRIZA – si pompeaza, luptand cu apa, castigand deocamdata una dintre cele mai aprige batalii pe care le putem imagina …

Ultima gaselnita – veche din neolitic: locuintele lacustre. Nu-i asa ca sunt frumoase?

olandezii si apa


Numele mari – Brandurile Universale, prezente in toate tarile pamantului – au ajuns la concluzia ca au datorii fata de cumparatori, utilizatori, beneficiari …

In acest sens, o campanie de imagine poate fi o solutie eleganta – daca imbina partea educativa cu umorul. Ce e mai frumos decat a invata in joaca? 🙂

Am ales campania de imagine a celor de la PANASONIC, pentru lectia de fizica animata de muzica perfect aleasa si nu mai putin, pentru sloganul de senzatie “Life is electric” pe care s-au decis sa-l promoveze … :-)!


Fiecare pom seamana cu celalalt – cata vreme nu da rod.

Vorba Bibliei, “dupa rod, veti cunoaste pomul” – adica dupa faptele noastre vom ajunge sa ne cunoasca ceilalti.

Care-i promisiunea: a bonului sau a pomului :-)?!

Pomul si Bonul


In ultima analiza, daca marketingul este acea filosofie de afaceri – prin care o companie cerceteaza domeniul in care activeaza, scanand nevoile consumatorului/beneficiarului final astfel incat ajunge sa-si defineasca succesul in functie de gradul de satisfactie al acestuia, inseamna ca Marketingul isi propune sa functioneze dupa ecuatia veche, de tip evanghelic – “Ia aminte la celalalt, renunta la egoismul propriu!” …

Actiuni care sunt pornite din nevoile altora si construite pentru satisfacerea acestor nevoi, iata ce se doreste a fi Marketingul.

Ca adevarati medici, firmele de marketing s-ar prezenta in fata Clientilor, cu stetoscopul pregatit pentru consultarea permanenta a pietei. Nimic nu s-ar construi fara intrebari legate de asteptarile consumatorului/beneficiarului final…

Dar se intampla lucrurile astfel?!

Ce frumos ar fi, sa avem rabdarea si intelepciunea de a consulta vocea poporului-consumator, inainte de a-i baga pe gat campanii care obosesc pentru ca sunt lipsite de adevar …

Adevarul nu e in capul nostru, ci … in buzunarul si simturile consumatorului! 🙂

Arta marketingului este de a stabili potentialul pietei in care activezi, pentru a formula strategia corecta de atac: competitia va tremura in fata ta iar piata ti se va supune! Pe cat de greu, pe atat de usor! Sau invers, dupa caz. 🙂