October 14, 2013

Departure Roulette – by Heineken

Posted by Calin Diaconu under Economice, Media | Tags: , , , , , |
Leave a Comment 

Content Marketing-ul s-a inventat pentru Brandurile puternice, pentru Leaderi care vor sa rasplateasca fidelitatea … Cum te pui in slujba Targetului, a grupului tau tinta, dupa ce l-ai cucerit? Astfel incat sa-i mai oferi ceva, in afara Produsului in sine: ALT TIP DE CONTINUT, sub forma de INFORMATII, SFATURI si DIVERTISMENT.

Si iata cum au gandit-o colegii de la Wieden + Kennedy, din New York, pentru HEINEKEN.

Dar mai este un punct de urmarit in filmuletul de mai jos: singurul neconvins ca ar fi castigat ceva – este tipul care a tras lozul Romania, ca destinatie … Poate sunt eu subiectiv, si va rog sa ma contraziceti daca am tradus gresit, insa ma tem ca imaginea noastra de tara a ajuns la … un minim istoric!

 

April 21, 2013

Content Marketing – cand Marcile iau Cuvantul …

Posted by Calin Diaconu under Media | Tags: , , , , , , , , |
Leave a Comment 

Cand trebuie introdusa, in mix-ul de comunicare al unui Lider,  strategia “Content Marketing”-ului?

Este corecta denumirea de “strategie” sau e mai degraba o abordare tactica (“tactical approach”)?

Fiind un angajament pe termen lung (daca planurile sunt sustinute de Branduri cu vechime, avand pozitie de Lider in domeniul lor – nici nu se poate gandi altfel …), cred ca putem vorbi cel mai corect despre o “decizie strategica”:  investitia in crearea de continut util consumatorului sau beneficiarului final este o solutie traditionala, care a beneficiat foarte mult in urma aparitiei uneltelor de tip “social media” (facebook, twitter, pinterest …) Vorba unui coleg din industrie: “Daca media clasica o sa sucombe sub povara crizei, e foarte probabil ca ne vom informa in viitor din publicatii ca ERSTE FINANCIAL NEWS sau BERGENBIER SPORTS GAZETTE …

Putem numi acest tip de solutie “in-house publishing” si o putem cataloga drept “ruda truditoare a publicitatii” fata de “starurile”, care raman in continuare “spotul de 30 de secunde la TV” sau “ad-ul de presa” … insa ii vom recunoaste meritele si contributia la discursul publicitar in decursul timpului!

De aceea, ma bucur sa va prezint, mai ales ca unul ce am avut o minima contributie la dezvoltarea proiectului Misiunea Casa, un panou al evolutiei acestei ramuri – pe care nu numai ca o indragesc dar o si sustin … plin de subiectivism, evident! 🙂

Istoria Content Managementului

Istoria Content Managementului