Content Marketing-ul s-a inventat pentru Brandurile puternice, pentru Leaderi care vor sa rasplateasca fidelitatea … Cum te pui in slujba Targetului, a grupului tau tinta, dupa ce l-ai cucerit? Astfel incat sa-i mai oferi ceva, in afara Produsului in sine: ALT TIP DE CONTINUT, sub forma de INFORMATII, SFATURI si DIVERTISMENT.

Si iata cum au gandit-o colegii de la Wieden + Kennedy, din New York, pentru HEINEKEN.

Dar mai este un punct de urmarit in filmuletul de mai jos: singurul neconvins ca ar fi castigat ceva – este tipul care a tras lozul Romania, ca destinatie … Poate sunt eu subiectiv, si va rog sa ma contraziceti daca am tradus gresit, insa ma tem ca imaginea noastra de tara a ajuns la … un minim istoric!


Fiind vorba despre o bere de la celalalt capat al lumii,  unde se zice ca ar sta toti cu capul in jos,  putem spune opinia noastra fara sa doara pe nimeni.

Desi …, daca ne gandim la conexiunea universala a internetului, cine poate sti dinainte daca drumul acestui mesaj nu se va abate pe ecranul unui roman emigrat in tara cangurilor? Daca va fi asa, sa incep prin a-i saluta pe fratii nostri din Australia, si sa le transmitem mesajul nostru de invidie ca au parte de Carlton Draught!

Pe cand noi – europenii – ne pregatim de o finala nemteasca a Champions League, antrenandu-ne de zor cu olandezii de la Heineken (care au mizat la sigur  pe fotbal) … imaginand un context in care consumatorul de bere isi stinge emotiile generate de sportul rege in fata televizorului, aproape de eroii din teren, australienii de la Carlton Draught se adreseaza de ani buni direct consumatorului de bere, aceluia care stie ca setea se stinge de la al zecelea pahar in sus! Adica Eroului necunoscut care … le face vanzare prin baruri.

Cineva in Australia, stand probabil cu capul in jos, a facut o conexiune geniala, privind ADEVARUL in fata:  un bautor de bere devine mai incet pe masura ce se imbata … nu cumva e aici rost de o comunicare mai aparte? Lasand la o parte falsitatea cu care sunt evidentiate toate virtutile, sa ne aplecam curajos spre vicii! Ele sunt de altfel, vorba lui Aristotel, de doua ori mai numeroase decat virtutile … (logic: fiecare virtute are, la cele doua extreme ale ei, cate-un viciu – fie negativ, fie pozitiv!)

Nu vorbim de-o lauda adusa viciilor, ci de folosirea Adevarului in favoarea unui consumator captiv. Pe caldurile alea de-acolo, cum poti supravietui fara o bere rece, la draft?!

Va invit sa urmariti traseul (evolutia) discursului acestei marci, incepand cu anul 2005 …  si sa felicitam impreuna mintea frumoasa care a generat tag-line-ul “MADE FROM BEER”.

Intr-adevar, asa arata o viata care se invarte in jurul … dozatorului de bere! 🙂

2005 – BIG AD

2010 – SLO MO (GENIALA!)

2012 – BEER CHASE


Probabil nu s-a luat nici o aprobare pentru genul acesta de creativitate.

Nu cred ca s-au platit royalties cuiva. Nici macar sub forma de danii 🙂 …

Desi, daca as fi avocat al Sfantului Scaun, m-as lansa intr-un proces cu detinatorul brandului Heineken. Pentru ca foloseste – fara aprobare -, un fragment dintr-o compozitie celebra, platita la vremea respectiva lui Michelangelo Buonarotti de  Papa Sixtus al IV-lea …

Apararea? Ar spune probabil ca … celebra pictura este de mult in patrimoniul universal -deci putem face cu ea, cu totii, tot ceea ce ne trece prin cap!