Un film care a fost vazut cu sufletul la gura de strabunicii nostri, care au descoperit atat minciuna cat si adevarul peliculei cinematografice …
Merita prin urmare sa-l vedem si noi astazi, ca gest de curtoazie pentru cei care – in 1902 – reuseau sa duca o poveste la bun sfarsit (happy-end in sensul figurat si propriu!).
Citind despre Georges Melies, aflam ca era supranumit “cinemagician” pentru efectele speciale pe care le inventa … iar in filmul pe care vi-l propun – gasiti inceputurile science-fiction-ului …
Mai intai sa inventam un “HOOK” – adica un carlig (in cazul de fata, copilul care ne atrage atentia prin joaca lui cu mingea). Apoi, sa ne straduim pentru un “HOLD” – adica sa tinem audienta conectata la ceea ce prezentam (copilul se-nhama la un lucru peste puterile lui: loveste in mingea care-i mai mare decat el …) iar apoi putem sarbatori cu un “PAY-OFF” – adica ne bucuram (in caz de happy-end sau ne intristam in caz de tragedie) impreuna cu personajul care ne-a captat atentia, din toata inima noastra!
Asta e: povestirile se scriu dupa retete – dar cum se scriu retetele? Puteti afla inrolandu-va la un curs de story-telling – aici: https://iversity.org/c/6?r=fa898
Numele mari – Brandurile Universale, prezente in toate tarile pamantului – au ajuns la concluzia ca au datorii fata de cumparatori, utilizatori, beneficiari …
In acest sens, o campanie de imagine poate fi o solutie eleganta – daca imbina partea educativa cu umorul. Ce e mai frumos decat a invata in joaca? 🙂
Am ales campania de imagine a celor de la PANASONIC, pentru lectia de fizica animata de muzica perfect aleasa si nu mai putin, pentru sloganul de senzatie “Life is electric” pe care s-au decis sa-l promoveze … :-)!
Anul acesta, odata cu implinirea a 110 ani de existenta, Harley Davidson da o lovitura de imagine si ne invata cum se fac lucrurile la nivelul “passional-grande”.
In primul rand, produc un spot pe care va invit sa-l vizionati mai jos. E mai presus de comentarii. Acolo povestesc, in peste doua minute, despre crezul lor – al bikerilor, al easy-riderilor … si il rostesc liturgic, asa cum se rosteste Crezul in Biserica, Duminica! Ba chiar, pentru a nu lasa dubii asupra mesajului, incheie cu “Amin!”.
Apoi abia, continua cu inca o mutare geniala: cheama 800 de bikeri in Piata Sfantului Petru din Roma, intr-o Duminica, la Sfanta Liturghie. Si, pentru a nu lasa loc de intors, (si a se asigura ca mass-media va scrie la greu despre acest lucru), fac cadou Papei Francisc doua motociclete. Vezi aici: http://www.euronews.com/2013/06/13/pope-offers-biker-blessing-to-harley-davidson-fans/
Cu siguranta ca vor curge inca rauri de cerneala pe aceasta tema, dar la mijloc este credinta insasi. Care cere fapte, nu vorbe. Si care te transforma in fanatic, daca o ai. Harley este o marca pretentioasa, care cere mult de la utilizatorul sau … o marca puternica este o marca transformatoare!
Content Marketing-ul s-a inventat pentru Brandurile puternice, pentru Leaderi care vor sa rasplateasca fidelitatea … Cum te pui in slujba Targetului, a grupului tau tinta, dupa ce l-ai cucerit? Astfel incat sa-i mai oferi ceva, in afara Produsului in sine: ALT TIP DE CONTINUT, sub forma de INFORMATII, SFATURI si DIVERTISMENT.
Si iata cum au gandit-o colegii de la Wieden + Kennedy, din New York, pentru HEINEKEN.
Dar mai este un punct de urmarit in filmuletul de mai jos: singurul neconvins ca ar fi castigat ceva – este tipul care a tras lozul Romania, ca destinatie … Poate sunt eu subiectiv, si va rog sa ma contraziceti daca am tradus gresit, insa ma tem ca imaginea noastra de tara a ajuns la … un minim istoric!
