Numele mari – Brandurile Universale, prezente in toate tarile pamantului – au ajuns la concluzia ca au datorii fata de cumparatori, utilizatori, beneficiari …
In acest sens, o campanie de imagine poate fi o solutie eleganta – daca imbina partea educativa cu umorul. Ce e mai frumos decat a invata in joaca? 🙂
Am ales campania de imagine a celor de la PANASONIC, pentru lectia de fizica animata de muzica perfect aleasa si nu mai putin, pentru sloganul de senzatie “Life is electric” pe care s-au decis sa-l promoveze … :-)!
Anul acesta, odata cu implinirea a 110 ani de existenta, Harley Davidson da o lovitura de imagine si ne invata cum se fac lucrurile la nivelul “passional-grande”.
In primul rand, produc un spot pe care va invit sa-l vizionati mai jos. E mai presus de comentarii. Acolo povestesc, in peste doua minute, despre crezul lor – al bikerilor, al easy-riderilor … si il rostesc liturgic, asa cum se rosteste Crezul in Biserica, Duminica! Ba chiar, pentru a nu lasa dubii asupra mesajului, incheie cu “Amin!”.
Apoi abia, continua cu inca o mutare geniala: cheama 800 de bikeri in Piata Sfantului Petru din Roma, intr-o Duminica, la Sfanta Liturghie. Si, pentru a nu lasa loc de intors, (si a se asigura ca mass-media va scrie la greu despre acest lucru), fac cadou Papei Francisc doua motociclete. Vezi aici: http://www.euronews.com/2013/06/13/pope-offers-biker-blessing-to-harley-davidson-fans/
Cu siguranta ca vor curge inca rauri de cerneala pe aceasta tema, dar la mijloc este credinta insasi. Care cere fapte, nu vorbe. Si care te transforma in fanatic, daca o ai. Harley este o marca pretentioasa, care cere mult de la utilizatorul sau … o marca puternica este o marca transformatoare!
Content Marketing-ul s-a inventat pentru Brandurile puternice, pentru Leaderi care vor sa rasplateasca fidelitatea … Cum te pui in slujba Targetului, a grupului tau tinta, dupa ce l-ai cucerit? Astfel incat sa-i mai oferi ceva, in afara Produsului in sine: ALT TIP DE CONTINUT, sub forma de INFORMATII, SFATURI si DIVERTISMENT.
Si iata cum au gandit-o colegii de la Wieden + Kennedy, din New York, pentru HEINEKEN.
Dar mai este un punct de urmarit in filmuletul de mai jos: singurul neconvins ca ar fi castigat ceva – este tipul care a tras lozul Romania, ca destinatie … Poate sunt eu subiectiv, si va rog sa ma contraziceti daca am tradus gresit, insa ma tem ca imaginea noastra de tara a ajuns la … un minim istoric!
Ce sa spun? Avem nevoie sa mai vedem si spoturi de acest calibru.
Pentru ca televiziunile noastre accepta in ultima vreme simulacre ce lasa impresia unei conjuratii a saraciei de exprimare – ca sa nu zic ca dovedesc saracia bugetelor taiate de criza prelungita -, nu ne ramane decat sa urmarim cu atentie ce se-ntampla in lumea larga, pentru a intelege si a visa in continuare.
Sunt unele spoturi mari cat un film intreg … iar acesta propus in locul ceaiului de la ora 5 este unul din ele! (Sau altfel spus: daca investiti cu incredere in productia unei idei, va rugam sa lasati restul in seama mediei celei noi!)
bine v-am regasit … din Italia! Ideea ca “suntem peste tot acasa”, vorba galeriei Rapidului, se potriveste in Italia mai mult ca oriunde in strainatate. Puteti urmari filmuletul autocritic semnat cu umor de Bruno Bozetto si sa va intrebati daca in locul steagului italian nu s-ar potrivi perfect tricolorul romanesc?!
Nu numai ca suntem multi aici, dar – cum ati observat din materialul prezentat mai sus, ne potrivim teribil ca … mentalitate! De aceea, firescul initiativei media romano-italiene s-a asternut peste cele doua natiuni de ginta latina mai degraba mai tarziu decat prea devreme …
Vesnic neastamparatul Dan Diaconescu … e din aceasta perspectiva un om care observa atent lumea din jur, felul in care e construita, trendurile ei – nimic mai mult, nimic mai putin decat un speculant de clasa. “Domnul in Direct” a reluat transmisia dintr-un studio inchiriat in Italia si emite prin satelit, in ciuda CNA-ului din Romania, pentru ca a simtit bine: avem drepturi, suntem cetateni europeni si semanam cu cei care se deosebesc fundamental de spiritul german al Europei de maine!
Primary Target, de data aceasta: romanii din peninsula. Dar – daca-si va negocia prezenta in grilele cablistilor, il vom regasi in curand si acasa!
Calin Diaconu 