Media



Jurnalistii au nevoie de subiecte fierbinti si de surse credibile pentru a aduce la cunostinta publicului larg partea nevazuta (dar interesanta) a lucrurilor pe care le cerceteaza in amanunt.

Pentru asta, munca lor de investigatie se apropie in mare masura de cea a detectivilor particulari. Urmarirea, inscenarea, mituirea – sunt arme firesti, la moda de multa vreme in lumea presei democrate.

Iata de ce ni se pare un pic straniu, ca zilele acestea asistam la o spectaculoasa repunere in discutie a valorilor privind respectarea vietii private a cetatenilor: hei, nu aveti voie sa patrundeti chiar oricum si nici oriunde cu bocancii vostri de jurnalisti, folosindu-va de axioma libertatii presei!

Familia Murdoch va fi audiata in Anglia, pentru ca nu e normal – spun politicienii de acolo – ca voi, jurnalistii, sa ne ascultati telefoanele; sa ne mituiti politistii etc. Speram sa asistam la o dezbatere publica interesanta, al carei ecou sa se faca auzit pana la noi in Balcanioara. Unde, sa o spunem pe sleau: traditiile ascultarii cu urechea nu lipsesc si nu tin de regimul pe care, temporar,  il exersam …  🙂


Publicitatea zilei de maine o gustam cu satisfactie inca de azi, incercand sa presimtim cum vom primi mesajele in viitor. Imi imaginez dialogul de mai jos:

– Hello, Gibson Corporate? Aici Google Inc., buna ziua!

– Buna ziua, Google Inc.! Cu ce idee geniala ne surprindeti azi?

– Noi ne-am gandit sa facem o campanie pentru a creste notorietatea chitarelor voastre. Vom aloca o zi intreaga unui Banner interactiv – o chitara la care fiecare dintre cautatorii nostri sa poata canta, folosind mouse-ul! 

– Perfect, ideea ne place. Evaluam a doua zi rezultatele campaniei – prin pozitia pe care o vom avea in motorul vostru de cautare, atunci cand cineva introduce cuvintele cheie “chitara” sau “chitara electrica”…

– De acord, pretul ramane flexibil, in functie de performante!

Dupa cum sper sa rezulte din filmuletul de mai jos, cei cu adevarat pasionati de chitara electrica nu au cum sa nu fi auzit de celebrele chitari Les Paul. Cati insa stiu care e legatura acestora cu Gibson Corp.? Cati stiu cine a fost Les Paul? In ce an a adus pe lume prima lui chitara? …

Publicitatea viitorului are pecetea lui “NE PLACE CEEA CE STIM!” – si va fi o publicitate educativa, pe care o vom invata in joaca – adica interactiv!


Media si Agentia de Publicitate nu pot una fara cealalta. DAR, in vremuri de criza – tensiunea intre partenerii de afaceri genereaza conflicte care ajung sa tina prima pagina…

Cat de creativ ar fi un departament de creatie al unei agentii, fara o pozitionare preferentiala si un tiraj bine distribuit – macheta atent slefuita nu se vede…

Si invers, daca ar fi sa accepte viata in afara compromisului – atunci media ar trebui sa traiasca din ceea ce vinde, asteptand sa incaseze de la chioscari si vanzatori ambulanti sume suficiente pentru plata salariilor si tipografiei …

Cum s-a derulat scandalul Coca-Cola – TOTB – Adevarul – McCann?

Pai, cronologic – se explica tot:

– Coca-Cola da tema Agentiei sa pregateasca 125 de ani pe piata

– McCann negociaza proiecte speciale, pagina 1, ziare full branded, … cu marile publicatii

– TOTB considera ca i-a venit momentul lansarii – demareaza un serial anti-coke, cu tot ce vrei: ca da dependenta, ca ne ingrasa, ca ne ia mintile, etc

– Nimic rau, presa e libera sa scrie ce vrea – dar TOTB face parte la acel moment din trustul Adevarul Holding.

– McCann intreaba – mai, ce faceti voi cu site-ul ala? Nu puteti fi coerenti, uite: noi vrem sa facem proiectul asta laudativ … si voi dati cu noroi?

– Adevarul se prinde ca a gresit undeva … si se dezice de TOTB. De azi, nu mai faceti parte din holdingul nostru, avem diferente prea mari de optica editoriala…

– TOTB se retrage din grup, dat fiind afara – dar nu retrage articolele, ci le continua!!!

– McCann se arata mahnit si surprins. Isi incepe campania, dar retrage comanda de la Adevarul.

– Adevarul innebuneste: cum? Nu-mi dai (si mie) prima pagina ?! Atunci, fii atent, maine va fi ENOIU pe prima pagina!!!

Interesanta lansare, asta mai zic si eu … THINKING OUTSIDE THE BOX!


Fericitul Papa Ioan Paul al II lea si "evenimentele" din lumea de azi

Sfarsitul saptamanii care tocmai a trecut a revarsat din plin breaking news pe ecranele televizoarelor noastre… Si nici saptamana aceasta nu se lasa mai prejos!

Inceputul l-a facut nunta regala a printului William cu frumoasa Kate, in 29 Aprilie. Londra a fost fara discutii capitala planetei – chiar daca evenimentul poate fi considerat unul monden.

Apoi, Duminica 1 Mai – beatificarea Papei Ioan Paul al II-lea, un om al Pacii si al Iertarii. Roma sau mai degraba Vaticanul capteaza atentia miliardelor de telespectatori. Liturghii de multumita au loc in toata lumea catolica, mesajul principalei religii se face auzit pana in cel mai mic coltisor al pamantului crestinat…

… dar nu pentru mult timp, caci astazi aflam cu totii despre lichidarea lui Osama bin Laden. Brusc si fara menajamente, un act in esenta criminal este primit cu ovatii de americani la Washington si (speram) un dram de indoiala benefica in restul lumii: prin eliminarea unui om, fie el “comunicator charismatic” (BBC) de talia lui Osama – nu se rezolva definitiv problematica ideologica a Al Quaeda… si nimic nu garanteaza oprirea atacurilor teroriste, dimpotriva.

Este ritmul acestor evenimente absolut majore unul definitoriu pentru lumea in care traim? Gasim ragazul de a ne trage sufletul pentru a intelege ceea ce se intampla? Au oare egala relevanta si  merita cu adevarat spatiile si timpii de antena care li se aloca? Putem sa ne bucuram azi de o sfintire iar maine de o executie – si mai ales cu ce efecte asupra personalitatii contemporanilor in formare?

Zeii mass-mediei par a fi americani, daca judecam dupa ziua de azi, care pune nemeritat in umbra importanta zilei de ieri!


Adrian, purtatorul unui mesaj pe-ntelesul nostru!

Mai multi prieteni s-au aratat surprinsi – sau chiar usor dezamagiti – de rezultatul votului de-acum o saptamana, stiti, cand cu finala concursului “Romanii au talent”…

Ca nu trebuia sa iasa baiatul ala (Adrian Tutu), ca mai tare a fost pustiu’ cu beatbox-ul (Cosmin Agache) sau celalalt, cu vocea de privighetoare (Narcis Ianau), sau chiar spalatorul de masini (Valentin Dinu)…

Le-am spus ca avem – ca publicitari, motive reale de bucurie: romanii nostri reactioneaza emotional, la mesaje pe care le inteleg! Degeaba si-au irosit talentul cantand in engleza: televotantii au raspuns prompt “imi pace, dar nu inteleg ce zice” – iar lipsa de incredere astfel creata s-a transformat usor in ezitare.

Se pare ca atunci cand romanul e hotarat sa voteze, stampila nu-i prea tremura in mana. Romanul e un votant ferm, pentru ca-n ecuatia alegerii intre mai multe optiuni, ceea ce conteaza e feeling-ul :-)!

Romanul voteaza ceea ce intelege ca simte, si nu poate simti profund decat ceea ce intelege.

Rolul publicitarilor – sa caute vorbele simple, pe-ntelesul massei care nu se va lasa pacalita… decat de acele lucruri pe care le intelege!

Felicitari PRO TV si pentru audienta care a zdrobit eternul derby al fotbalului romanesc. Deci, se poate trai in televiziune si fara fotbal!?

« Previous PageNext Page »