Esenta publicitatii e redata la finalul filmuletului de tip “making off” al unei fotografii publicitare … pentru Fiat Abarth 500: “This will slow them down and stop them hard!” …
Omul de azi este atat de expus mesajelor publicitare, incat s-a obisnuit cu ele. Trebuie ceva cu totul iesit din comun pentru ca omul modern sa se opreasca din cursa lui nebuneasca casa-servici-casa, sa-l pocneasca in moalele capului si sa-l puna pe ganduri, in pozitia definita de anonimul de la Hamangia (sau de Rodin, cum preferati!).
Va doresc tuturor vizionare placuta si un weekend agreabil!
Pentru cei care au timp sa-si puna intrebari despre lumea in care traim, evenimentul este de neratat! Speram ca finalul turneului sa ne gaseasca impreuna, la Bucuresti! Pana atunci, celor care sunt “pe faza” in tara, pe traseul turneului, bucurati-va si ciocniti un pahar in cinstea … umorului de calitate!
In 23 Mai 2013 am fost invitati la un moment aniversar Ion Popescu Gopo, organizat de Uniunea Cineastilor din Romania (UCIN). M-am bucurat mult, primind promisiunea unei sustineri pentru continuarea unui proiect de suflet: o serie de interviuri cu personalitati care l-au cunoscut si au colaborat cu Parintele Omuletului. (Puteti viziona interviul cu Maestrul Dumitru Capoianu, aici: http://gopo.ro/prezent/documentar-despre-viata-si-mostenirea-lui-gopo.html )
In numele generatiei din care fac parte, dar si a celor ce vin in urma noastra, am avut prilejul sa multumesc Doamnei Elisabeta Bostan pentru filmul “Veronica” … dar va marturisesc ca am gasit cu greu cuvintele de multumire pentru cadoul primit, atat de cei din generatia mea, cat si cea a copiilor mei …
Discutand despre posibilitatea unor viitoare aventuri ale Omuletului in cinematografia de astazi, prima reactie a Doamnei Profesoare a fost una ferma: “Sa lasati Omuletul in pace! Nu trebuie sa va atingeti de el, sa faceti filme noi sau altceva …” iar vizionand in seara respectiva filmul “Ucenicul Vrajitor” (1985) al Maestrului Ion Popescu Gopo, am inteles ca asa ar putea fi: tare grav daca nu stii sa manuiesti pensula (care e de fapt matura din “Zauberlehrling”-ul lui Goethe) … Te poti arde cu focul daca nu-l stapanesti!
Dar tot in seara aceea, “Scurta istorie” s-a incheiat cu un semn de intrebare dupa cuvantul “Sfarsit”, scris pe final … iar filme cu Omuletul au mai fost facute si premii au mai fost castigate: 7 Arte, Homo Sapiens …
De aceea, am plecat de la Eveniment cu urmatoarele intrebari al caror raspuns ne-am propus sa-l cautam in viitorul apropiat: Este Omuletul un simbol universal pentru cel care se intreaba asupra lumii? Care sunt intrebarile lumii de astazi care s-ar potrivi cel mai bine pe agenda noastra? Si mai ales: are Omuletul forta de a raspunde convingator intrebarilor de astazi?!
Fiind vorba despre o bere de la celalalt capat al lumii, unde se zice ca ar sta toti cu capul in jos, putem spune opinia noastra fara sa doara pe nimeni.
Desi …, daca ne gandim la conexiunea universala a internetului, cine poate sti dinainte daca drumul acestui mesaj nu se va abate pe ecranul unui roman emigrat in tara cangurilor? Daca va fi asa, sa incep prin a-i saluta pe fratii nostri din Australia, si sa le transmitem mesajul nostru de invidie ca au parte de Carlton Draught!
Pe cand noi – europenii – ne pregatim de o finala nemteasca a Champions League, antrenandu-ne de zor cu olandezii de la Heineken (care au mizat la sigur pe fotbal) … imaginand un context in care consumatorul de bere isi stinge emotiile generate de sportul rege in fata televizorului, aproape de eroii din teren, australienii de la Carlton Draught se adreseaza de ani buni direct consumatorului de bere, aceluia care stie ca setea se stinge de la al zecelea pahar in sus! Adica Eroului necunoscut care … le face vanzare prin baruri.
Cineva in Australia, stand probabil cu capul in jos, a facut o conexiune geniala, privind ADEVARUL in fata: un bautor de bere devine mai incet pe masura ce se imbata … nu cumva e aici rost de o comunicare mai aparte? Lasand la o parte falsitatea cu care sunt evidentiate toate virtutile, sa ne aplecam curajos spre vicii! Ele sunt de altfel, vorba lui Aristotel, de doua ori mai numeroase decat virtutile … (logic: fiecare virtute are, la cele doua extreme ale ei, cate-un viciu – fie negativ, fie pozitiv!)
Nu vorbim de-o lauda adusa viciilor, ci de folosirea Adevarului in favoarea unui consumator captiv. Pe caldurile alea de-acolo, cum poti supravietui fara o bere rece, la draft?!
Va invit sa urmariti traseul (evolutia) discursului acestei marci, incepand cu anul 2005 … si sa felicitam impreuna mintea frumoasa care a generat tag-line-ul “MADE FROM BEER”.
Intr-adevar, asa arata o viata care se invarte in jurul … dozatorului de bere! 🙂
Cand trebuie introdusa, in mix-ul de comunicare al unui Lider, strategia “Content Marketing”-ului?
Este corecta denumirea de “strategie” sau e mai degraba o abordare tactica (“tactical approach”)?
Fiind un angajament pe termen lung (daca planurile sunt sustinute de Branduri cu vechime, avand pozitie de Lider in domeniul lor – nici nu se poate gandi altfel …), cred ca putem vorbi cel mai corect despre o “decizie strategica”: investitia in crearea de continut util consumatorului sau beneficiarului final este o solutie traditionala, care a beneficiat foarte mult in urma aparitiei uneltelor de tip “social media” (facebook, twitter, pinterest …) Vorba unui coleg din industrie: “Daca media clasica o sa sucombe sub povara crizei, e foarte probabil ca ne vom informa in viitor din publicatii ca ERSTE FINANCIAL NEWS sau BERGENBIER SPORTS GAZETTE …
Putem numi acest tip de solutie “in-house publishing” si o putem cataloga drept “ruda truditoare a publicitatii” fata de “starurile”, care raman in continuare “spotul de 30 de secunde la TV” sau “ad-ul de presa” … insa ii vom recunoaste meritele si contributia la discursul publicitar in decursul timpului!
De aceea, ma bucur sa va prezint, mai ales ca unul ce am avut o minima contributie la dezvoltarea proiectului Misiunea Casa, un panou al evolutiei acestei ramuri – pe care nu numai ca o indragesc dar o si sustin … plin de subiectivism, evident! 🙂
Calin Diaconu 