Media si Agentia de Publicitate nu pot una fara cealalta. DAR, in vremuri de criza – tensiunea intre partenerii de afaceri genereaza conflicte care ajung sa tina prima pagina…
Cat de creativ ar fi un departament de creatie al unei agentii, fara o pozitionare preferentiala si un tiraj bine distribuit – macheta atent slefuita nu se vede…
Si invers, daca ar fi sa accepte viata in afara compromisului – atunci media ar trebui sa traiasca din ceea ce vinde, asteptand sa incaseze de la chioscari si vanzatori ambulanti sume suficiente pentru plata salariilor si tipografiei …
Cum s-a derulat scandalul Coca-Cola – TOTB – Adevarul – McCann?
Pai, cronologic – se explica tot:
– Coca-Cola da tema Agentiei sa pregateasca 125 de ani pe piata
– McCann negociaza proiecte speciale, pagina 1, ziare full branded, … cu marile publicatii
– TOTB considera ca i-a venit momentul lansarii – demareaza un serial anti-coke, cu tot ce vrei: ca da dependenta, ca ne ingrasa, ca ne ia mintile, etc
– Nimic rau, presa e libera sa scrie ce vrea – dar TOTB face parte la acel moment din trustul Adevarul Holding.
– McCann intreaba – mai, ce faceti voi cu site-ul ala? Nu puteti fi coerenti, uite: noi vrem sa facem proiectul asta laudativ … si voi dati cu noroi?
– Adevarul se prinde ca a gresit undeva … si se dezice de TOTB. De azi, nu mai faceti parte din holdingul nostru, avem diferente prea mari de optica editoriala…
– TOTB se retrage din grup, dat fiind afara – dar nu retrage articolele, ci le continua!!!
– McCann se arata mahnit si surprins. Isi incepe campania, dar retrage comanda de la Adevarul.
– Adevarul innebuneste: cum? Nu-mi dai (si mie) prima pagina ?! Atunci, fii atent, maine va fi ENOIU pe prima pagina!!!
Interesanta lansare, asta mai zic si eu … THINKING OUTSIDE THE BOX!
Calin Diaconu 